مع نهاية "الخطة الخمسية الحادية عشرة" للصين في عام 2010 ، استمر الاقتصاد الصيني في التطور بمعدل سريع وأصبح ثاني أكبر اقتصاد في العالم. خلق صعود الوضع الاقتصادي للصين بيئة سوق صناعة أجهزة الصين جيدة. تلعب صناعة الأجهزة الصينية دوراً متزايد الأهمية على المسرح العالمي. تحقق صناعة الأجهزة الصينية خطوات كبيرة من "صنع في الصين" إلى "منشأة في الصين" ومن "شامل" إلى "مكثف". أدى هذا التغيير إلى عهد جديد في صناعة الأجهزة الصينية: عصر العلامة التجارية. في الوقت نفسه ، ومع ذلك ، لا تزال هناك فجوة كبيرة بين شركات الأجهزة الصينية والعلامات التجارية الأجهزة الدولية.
1. التكنولوجيا
قدرات التصميم ومستوى وطرق المعالجة لشركات الأجهزة متعددة الجنسيات هي أعلى من شركات الأجهزة لدينا. تتمتع شركات الأجهزة العالمية باحتياطات تصميم متقدمة ، وتفتقر شركات الأجهزة الصينية إلى كل من رأس المال والتكنولوجيا. معظم الشركات الأجهزة المحلية هي أساسا المنتجات المنخفضة نهاية أو OEMs OEM. لا تزال العلامات التجارية العالمية تسيطر على المنتجات الراقية والمنتجات ذات العلامات التجارية. ولأن هوامش الربح للأدوات اليدوية كلها مضغوطة ، فإن المساحة المخصصة لخفض الأسعار آخذة في التناقص. من الصعب على الشركات إنشاء التنافسية الأساسية من خلال المنافسة السعرية وحدها.
2. العلامة التجارية
على الرغم من أن العلامات التجارية الخاصة بشركات الأجهزة المحلية حققت تقدمًا كبيرًا في السنوات الأخيرة ، إلا أن خصائص توزيع الشركات ما زالت تتمتع بخصائص "الصناعة الجنوبية والتوزيع الشمالي". شكلت القواعد الصناعية بشكل رئيسى فى مقاطعات شانغهاى ، وتشجيانغ ، وقوانغدونغ ، وجيانغسو ، وفوجيان ، وقواعد التوزيع فى الشمال نمط الإنتاج ومبيعات شركات الأجهزة المحلية. سيكون لتدهور العلامات التجارية للأجهزة الدولية بلا شك تأثير كبير على السوق المحلية. شركات الأجهزة الأجنبية التي دخلت الصين هي شركات متعددة الجنسيات شهيرة دوليا. لديهم سمعة جيدة ويمكن أن توفر للمستخدمين منتجات ذات جودة عالية وخدمات مثالية.
3. الأموال والمقياس
في الوقت الحاضر ، من الصعب على الشركات المصنعة للأجهزة في الصين الحصول على التمويل. حتى لو كان بإمكانهم التمويل ، فإن النطاق محدود للغاية. حتى أن البعض منهم يعمل في الديون ، ويريدون أن يكونوا على مقربة من السوق ، ويفتقرون إلى القدرة على التحول ، والمنتجات كلها على نفس المستوى. ولذلك ، فإن تنمية المشاريع أمر صعب للغاية ، وغالبا ما يجبرها العجز وتشتعل في حرب أسعار.
4. تدويل الصين وتدويل الصين
الطلب على السوق الصينية نفسها آخذ في الازدياد. لقد حان العديد من الشركات الأجنبية إلى الصين لإنتاج. ما يقدرونه أكثر هو السوق الصينية. تعتمد معظم شركات تصنيع الأجهزة الصينية على السوق المحلية. ومع ذلك ، فإن السوق المحلية تشهد تغيرات. النقابات التجارية التقليدية الكبيرة ، والجمعيات التجارية ، ونظام هواليان ، ونظام تكييف الهواء كلها عبارة عن جمعيات اقتصادية ، وهدر للموارد ، وتكاليف تسويق عالية. ولا تمثل صادرات الأجهزة الصينية سوى نسبة قليلة من المبلغ الإجمالي. توسيع الأسواق الخارجية ليست سوى البداية. من الضروري أن نذهب إلى العالمية ونفتقر إلى المواهب والخبرة التجارية للنخب عبر الوطنية. وبالمثل ، بعد دخول الشركات الأجنبية إلى الصين ، غالباً ما يتعين عليها التكيف مع متطلبات المستهلكين الصينيين ، وكثيراً ما تضطر إلى توفير شيء جديد لكي تكون فعالة مثل السوق الضخمة في الصين.
5. آلية الإدارة
لقد أنشأت الشركات متعددة الجنسيات نظام مؤسسات حديث ذو حقوق ملكية واضحة وهي تعمل. وحتى إذا تم إدراج شركات تصنيع الأجهزة التقليدية الخاصة بنا ، فقد تكون هناك دائرة غريبة ، أي أن المؤسسات التي تعمل بطريقة موحدة تحتفظ أيضًا بآثار وبصمات في إطار آليات الإدارة التقليدية ، لأنهم ولدوا جميعًا خارج الآليات التقليدية. . مثل هذه الآليات والآثار تحد من ممارسة القدرة التنافسية.
مع المنافسة الشرسة في سوق الأجهزة المحلية ، لن يكون المنافسون لشركات الأجهزة الصينية نظرائهم المحليين فقط ، بل أيضا عمالقة العلامات التجارية للأجهزة الدولية. لكن في نفس الوقت ، يجب أن نرى أيضًا أن تدويل العلامات التجارية الدولية لا يزال أمامه طريق طويل. السوق الصينية ضخمة وستكون هناك اختلافات في الطلب على السلع الاستهلاكية. الاختلافات بين الصين والدول الأجنبية هي أيضا قضايا يجب مواجهتها